2026國家公務員考試面試熱點：老牌國貨強勢出圈

【熱點背景】

【模擬試題】

【核心解析】

1.談談對于老牌國貨強勢出圈的態度。

近日由蜂花帶領的一批老牌國貨迅速翻紅，將以前熟悉的牌子帶回我們的視野，這些老牌國貨接住了這潑天的富貴，讓人欣喜感動，但翻紅不是長紅，欣喜之余更應思考長紅之路。

2.分析老牌國貨出圈的原因。

(1)團結互助。天降潑天流量，蜂花并沒有自己獨享反而是蜂花在自家賣斷貨之后，開始在直播間賣起鴻星爾克的鞋，而鴻星爾克除了在直播間上架多款79元的商品外，還與蜂花、蜜雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、衛龍、隆力奇等10余家國貨品牌聯動，進行現場連線、花樣“整活”：在直播間用蜂花洗頭、喝蜜雪冰城和匯源果汁、泡白象方便面，積極互助感人至深。

(2)追趕熱度。李嘉琦直播翻車大家對某品牌口誅筆伐，日本排放核污水導致群眾紛紛抵制外國產品而老牌國貨追上了熱點話題，紛紛推出“79元套餐”，進行網絡營銷，用樸實無華的商戰贏得路人緣。

(3)與眾不同。老國貨品牌的主播人設與眾不同。比如，“活力28直播間”只有幾名手足無措的中老年人，在邊學直播規則邊賣老牌國貨;而“44歲老年人終于通網”“主播是連夜招的”以及董事長自稱天津伯伯等親民姿態，則為郁美凈塑造了一個“終于趕上趟的老實人”的品牌形象。老牌企業從“一本正經”的話語體系中解放出來，重新建構一種幽默風趣的話語體系，是吸引年輕消費群體的有效路徑。

(4)品質在線。老牌國貨堅持品質，堅守初心，用“十年內僅漲價2元”的良心價和樸實無華的包裝以及38年無處罰記錄的優異成績向大家展示著自己的產品守住消費者的心再度翻紅。

(5)消費情懷。年輕群體消費觀念轉變，不再盲目追求國際潮流，反而更加注重質量和性價比，再加上國民經濟和文化自信的提升，年輕群體對于國貨有著天然好感也刺激著國貨的翻紅。

3.如何讓老牌國貨長紅的對策。

(1)國家規劃先行。加強關于老牌國貨的規劃設計，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

(2)平臺強勢助力。電商平臺推出舉措助力國貨品牌。一方面打通物流堵點，尤其是基層物流暢通，也應持續推進國際供應鏈建設，推動實現快遞包裹全程“一單到底”，助力更多國貨品牌在國內外實現高效流通。另一方面開辟國貨專區，給予補貼力度，加大國貨品牌的流量扶持，增加曝光度。

(3)產品占領市場。國貨品牌想要真正從“爆紅”變“長紅”，要加強創新轉型，積極擁抱新業態，塑造差異化競爭優勢，更重要的是要恪守初心，堅持在研發、生產等各個環節潛心打磨，為消費者提供更優質的產品，真正夯實國貨品牌影響力。