近年來，直播帶貨迅猛增長，越來越多的農民搭上了“電商快車”，農產品成了新網貨，手機正在成為新農具，直播正在成為新農活，農民正在成為新網紅，數據正在成為新農資，直播讓農民的角色定位從傳統的生產者向現代經營者轉型。紅火的農產品直播帶貨為鄉村產業振興注入了強勁動能。我們也應意識到直播帶貨要避免“一陣風”。
1、直播帶貨面臨的問題
(1)標準缺失，缺少標準與有標準難執行的情形同時存在，大小、顏色、品種、成熟度不分的現象不同程度存在，內在品質一致性較差，貨不對板成為消費者投訴的熱點。
(2)體驗不好，供應鏈體系特別是配送體系還較為落后，倉儲、包裝、冷鏈、物流等跟不上，影響保鮮和配送時效，有的在消費者收到時已經包裝破損，產品變質。
(3)良莠不齊，存在夸大宣傳、以次充好甚至掛羊頭賣狗肉等現象，影響消費者信心和區域公共品牌形象。
(4)人才匱乏，前期主要依靠縣長、明星代言代貨，有大量的果農想自己直播，但培訓指導還不到位。
2、直播帶貨的影響
農民參與直播銷售，對傳統水果流通渠道帶來沖擊。傳統農產品流通中農民、物流、批發商、零售商都能夠分得一定的利潤。直播電商省掉了中間環節，雖然能夠讓農民多掙，消費者受益，但使得一些傳統批發市場受到沖擊。
農民參與直播銷售，也在推動傳統電商轉型升級。農民直接電商銷售，電商企業受到沖擊，因為他們的收購價比農民高，再加上運營成本，終端價格當然不如農民自己賣有競爭力，電商企業陷入了賠本賺吆喝的境地，必須轉型升級。
3、積極推動直播帶貨
為了推動農產品直播健康發展，要把好如下四個關口：
(1)把好選品關。首先要實現外觀標準化，品種分開，顏色分開，大小分開;其次是品質標準化，把不同的酸甜度分開，挑出霉心果等殘次品，加速向進口水果品質看齊;第三是生產標準化，以產品標準化倒推生產標準化，為外觀標準化、品質標準化奠定基礎。
(2)把好價格關。參考高加價倍率的商品大幅度打折，不能賠本賺吆喝，實現優質優價，可以給予一定優惠，但絕對不能給大幅度優惠。
(3)把好信譽關。鼓勵素顏直播，地頭原生態直播，讓消費者知道真實的農產品長什么樣，從說真話講實情開始，增進城鄉互信，讓消費者更好接受。
(4)把好機制關。建立良好的利益聯結機制，涉及直播帶貨的各個方面，要真正做到開誠布公、合理利益分成，才能行得穩、走得遠。
